全国服务热线:020-66889888
计划群 NEWS CATEGORY
极速时时彩投注 news
联系我们 contact us
手机:
138 8888 9999
电话:
88889999@qq.com
邮箱:
88889999@qq.com
地址:
湖北省武汉市花都经济开发区786号
风采二类
当前位置:主页 > 计划群 > 风采二类 >
幸运飞艇开奖记录彩控考研 中山大学专题:第三
添加时间:2018-05-06
 

  ,它是由美国学者戴维森于1983年发表的一篇题为《传播中第三人效应的作用》的文章中提出的。戴维森教授认为:人们在判断大众传媒的影响力之际存在着一种普遍的感知定势,即倾向于认为大众媒介的信息对“我”或“你”未必产生多大影响,然而对“他”人产生不可估量的影响。由于这种感知定势的作用,大众传播的影响和效果,通常不是在传媒指向的表面受众中直接发生的,而是通过与他们相关的“第三人”的反应行为实现的。

  劝服传播所面对的受众认为,这种劝服对他人比对自己有更大的影响。而且,无论是否信息的直接受众,对媒介影响他人效果的预期,将导致自己采取某种行动。

  此理论包含两层意思:一与感受有关,即人们认为大众传播信息对其他人比对自己有更大效果。二与效果有关,正因由此感受,人们将采取各种行动,从而导致了信息的效果--尽管不是那么直接的效果。

  (1)它指的是一种普遍的感知定势:最大效果不是发生在自己身上,而是发生在“他人”身上。人们在判断大众传播的影响时存在着双重标准:“高估”媒介传播对他人的影响而“低估”对自己的影响。

  (2)它是一种说服或宣传技巧,以影响“表面受众”的形式,实现操纵“第三人”行为的意图,是这种宣传技巧的基本做法。

  (3)它指的是大众传播的现实影响的一种反应机制,例如:不良内容的媒体管理制度

  (1)许多突发性集合事件的起因,诸如抢购风潮、集体逃难等,都与大众传播信息引发的第三人效果有某种程度的关联。“第三人效果”理论提醒我们,大众传媒既要及时传达危机信息,履行“环境守望”的社会功能,又要以慎重、负责的态度处理危机信息,防止由不实报道、炒作式报道引发社会混乱。

  (2)第三人效果理论被广泛应用于广告学以及营销学之中,广告学家通过研究第三人效果的作用机制,来明确广告的目标受众,市场营销学中也会利用第三人效果,来达到一定的市场目的。

  1999年,美国学者L.亨里克森和J.A.佛罗拉在研究香烟广告和禁烟广告对儿童的影响之际,发现“自我强化”倾向是产生“第三人效果”的重要原因。“自我强化”即人们往往觉得自己高人一等,比他人聪明,自己比别人更能抗拒说服性信息,更不易受到负面信息的影响。

  (1)信源的性质。信源的可信度越差,就越容易引发“第三人效果”;信源的劝服动机越强(如广告或者竞选宣传),越是容易引发“第三人效果”;

  (2)信息的性质。媒介产生的信息多种多样,但是就其产生的社会影响的性质而言,大致可以分为:正面信息和负面信息。由于“自我强化”作用,越是负面信息,人们越是倾向于认为对他人的影响比对自己的大,即“第三人效果”越是明显。

  (3)社会距离。第三人效果的认知程度与受访者跟“第三人”的社会距离呈正相关,即受访者认为受访者跟“第三人”的社会距离越大,越容易出现“第三人效果”。

  (4)个人因素。个人因素包括:年龄因素、学历因素、预存立场因素、自我关联程度、和对相关信息的专业感。

  新媒体的出现对消解“第三人效果”的影响因素提供了可能,但在新媒体环境中,这一效果依然存在。

  信息来源的客观性、权威性会影响到第三人效果的强弱,对于权威客观的信息,受众会表现出较低的第三人效果,会倾向于更理性的行为。在以往的大众传播时代,媒体和受众的互动受限,信息传播更容易被理解为宣传、劝服,并且受到地域限制,信息的下达率降低,权威信息的影响力会被削弱,因此会加剧第三人效果。

  新媒体的使用,一方面为权威信息更快更直接地到达受众提供了便利,另一方面加强了媒体与受众的互动,有助于消除传播隔阂,并且,受众之间也可以进行沟通交流,从而减少自己的“盲目乐观”。

  大众传播时代,报纸、电视这些媒体是公众信息的主要来源,如果公众对大众媒介的信息存有质疑,公众自己寻求真相的渠道又比较少,因此流言就可能产生蔓延。

  新媒体出现后,公众主动探求信息更加方便,越来越多的人在遇到问题时,喜欢通过网络寻找答案,这就提高了公众科学认知事物的能力。

  在大众传播时代,受众之间的交流更多是在亲朋好友这些有地理接近性的人群之中,陌生人之间的互通信息很少,人与人之间的不了解容易造成误判,产生传播隔阂。

  新媒体的出现让交往冲破了地理限制,陌生人之间的意见表达更加容易,因此借助新媒体可以消解隔阂,减少受众对“第三人”的误判。

  在网络环境中 , 第三人效果确实存在。但由于受到网络自身技术逻辑与其他变量的影响 ,网民的心态与传统媒介环境下的情形完全不同。从网络意见的形成过程来看,网络事件发生伊始 , 人们普遍缺乏对事件的了解, 处于搜集信息了解情况阶段 , 在该阶段网络意见往往呈现出非理性的特点。随着网络事件被迅速炒红 , 相关信息海量呈现满足了人们的了解需求 , 人们从了解事件转向认知事件并开始形成自己的独立判断 , 从而对事件进行反思 , 这就是网络意见中的“ 第三人效果” 产生的过程 , 也是网络意见理性化的过程。基于人们认为自己的认识更准确 、更公正,而别人尚处于非理性之中 , 所以需要引导 , 需要纠正的客观认识 , 人们在网络意见形成中普遍表现 出一种“为了他人利益”的行为 , 即给予事件当事人客观公正的评价,对其他网民的非理性意见予以纠正。而且这种行为在网络事件发生之初并未出现 , 而是随网络事件的发展慢慢显现。我们把网络世界中出现的这种现象称之为 “ 第三人效果” 延时现象。

  未经同意,本公众号所刊发的作品,任何报刊杂志、网站、单位和个人未经允许不得使用和转载,违者将追究法律责任!

  (1)普通新传:30天集训(每周休一天,幸运飞艇开奖记录彩控报到一天,结业一天)(2)财经专项:45天